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“数字丝路”演绎重生 敦煌IP能否“出圈”?


点击:80 作者:连山壮族瑶族自治郤诂融资担保有限公司 日期:2020-06-17 11:21:19

飞天、藻井、新月泉、莫高窟……分歧于面向大多传播的故宫文化,敦煌文化相对幼多,却也因其俊逸浪漫、奥秘优雅而让多多文创开发者趋附者多。据晓畅,文旅产品“云游敦煌”幼程序上线两个月,游览量即突破1200万人次,相等于甘肃2019年国庆伪期全省迎接量的一半以上,截至现在涉猎量超过1500万。不过,敦煌文化距离真实“出圈”仍待时日。如何让高冷的历史文化挨近更多年轻人,让传统文化与当代科技创意结相符,敦煌仍在路上。

《九色鹿》唤醒敦煌记忆

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“传说山中住着一只时兴的神鹿,从来异国人见过它。这镇日,皇宫里的王后梦见了一只九色鹿,她醒来后久久不及稳定……”在矮沉的配音中,斑驳的壁画动了首来,最先演绎一段熟识的迂腐神话。

一说首敦煌,很多70后、80后最早的印象都来自一部名为《九色鹿》的动画片。情节脱胎自敦煌257号洞窟,讲述九色神鹿的故事,显明的壁画风格和浓重的异域风情给很多人留下深切印象。现在,《九色鹿》又以动画剧的方法出现在友人圈里,让很多年轻人感到好奇。其实,这是敦煌钻研院与腾讯近四年配相符的新尝试。

今年4月,敦煌钻研院携手腾讯影业和腾讯动漫说相符出品“敦煌动画剧”,现在仍在播出和推广。其中,由《九色鹿》改编的《神鹿与告密者的故事》由敦煌钻研院院长赵声良亲自讲述。除《神鹿与告密者的故事》表,敦煌动画剧还包括《太子出海寻珠记》《谁才是笑队C位》《仁医救鱼》和《五百匪贼的罪与罚》。

与传统动画片纷歧样的是,敦煌动画剧并不是重新绘制壁画故事,而是在数字化修复和最大水平“还原”壁画的基础上,将故事中的角色和人物进走动态化制作。不都雅多也能参与到动画剧创作中,自走选择故事和角色尝试配音,或邀请亲朋好友分饰角色,配相符完善故事配音,在外交网络掀首了一股DIY配音的炎潮。

“数字丝路”演绎文物重生

为何要让敦煌壁画“活”首来?敦煌身后是丝绸之路的千年荣华,面对的则是更添汜博的星辰大海。

40年来,敦煌年迎接游客量增补了4500倍,逐年增补的游客总量对薄弱的壁画和彩塑组成主要胁迫。为此,敦煌钻研院从2014年最先推走预约参不都雅制,设定单日承载量上限。在很多人眼中,敦煌比故宫还要“高冷”。绵延千年的敦煌文化首终期待着以新的方式更好地走近大多。

2017年,敦煌钻研院与腾讯达成战略配相符,启动“数字丝路”计划,随后敦煌文化与公好、游玩、音笑、动漫等数字创意结相符。超4000万玩家获取《王者荣耀》杨月亮“遇见飞天”皮肤,QQ音笑敦煌古弯新创大赛……更多追求马赓续蹄。

疫情期间,敦煌钻研院停歇盛开景区,“云游敦煌”幼程序答运而生。网友足不出户就能获取敦煌文化知识,感受敦煌壁画之美。“今日画语”属于通例操作,掀开幼程序能够自动获得一张以敦煌壁画为背景的日历,正当分享到友人圈。“敦煌诗巾”则更为趣味,关于我们结相符藻井图案元素,网友能够线上绘制丝巾,并下单定制购买,1个月内参与量就超300万。

截至现在,“云游敦煌”微信、QQ幼程序的累计用户访问量达到395万人次,总体访问量超过1500万。以前10天的访问量望,80后、90后占6成以上。

文化遗产不等于文创IP

在现在的文创周围,“跨界”“国潮”已不再是什么稀奇词,各大博物馆也成了多人眼中的“IP宝藏”。

着眼敦煌,前有与亚马逊、幼米、腾讯等企业推出的联名产品,后有《国宝的味道》节现在中与当代美食结相符。笑笑茶的新品包装融入经典的敦煌飞天仙女元素,宝珠酒酿酸奶推出国潮风九色鹿樱桃限制口味,就连人气幼吃祥瑞馄饨,也将敦煌的飞天祥云融入馄饨之中,推出定制套餐。敦煌的文化创意产业正在一连巨大。

在“云展览”层面,除了“云游敦煌”幼程序表,敦煌钻研院还行使数字资源推出“数字敦煌精品线路游”“敦煌文化数字创意精品展览”等一系列线上产品。

不过,同为在国人心中占有奇异域位的世界文化遗产,故宫倚赖文创开发掀首一波又一波的浪潮,敦煌的步调好似显得更添缓慢郑重。

“文化产品是文化遗产价值的传播与延迟,必须相符文化遗产价值和品质。”对于文创产品的开发,赵声良有本身的坚持。在他望来,文化遗产资源并不是能够直接推向市场的文创IP,最先要对文化遗产本身有深入钻研和意识,其次才能在足够把握敦煌文化价值的基础上,吸引更多社会资源,采用多栽艺术方法和技术手腕来进走文化价值的传播。走进人心,敦煌才有生命力。

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